首页 欢迎光临《西安汽车展》   移动版 登录注册  |
您现在的位置:主页 > 西安汽车展 > 行业资讯 > 粉丝做主角:长安马自达的“粉丝攻略”

粉丝做主角:长安马自达的“粉丝攻略”

2018-08-30 来源:互联网      编辑:柴凤香   

这是一个粉丝当道的时代,当一个普通人、一部综艺甚至一款产品可以在短时间内收获成千上万拥趸的时候,当偶像们一步步走下神坛,与粉丝越靠越近的时候,粉丝经济与粉丝营销便被赋予了新的含义。粉丝早已不是被动接受的对象,他们的影响力不容小觑,洞察其喜好,借助其传播力扩大影响成为了偶像们的必修课,粉丝营销逐步踏上了定制化道路。

作为一个拥有百万级粉丝用户的“大V”,长安马自达深谙粉丝营销之道。秉承“特色精品战略”与“用户+”思维,长安马自达通过精品车型满足用户出行需求,同时以多元化的拥车生活为用户提供更高层次的精神愉悦,致力于帮助粉丝、用户实现熠熠生辉的精彩人生。

长安马自达的粉丝和用户多是年轻人群,恣意纵横的鲜明态度是他们对生活的热情,这种热情也激发着他们对于世界的好奇与探索,他们是美食家,也是旅行家,更是生活家。而年轻自信的品牌形象,也让长安马自达注定成为他们感知世界的得力伙伴,犀利精悍的“魂动家族”第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)、新Mazda3 Axela昂克赛拉(以下称新昂克赛拉)与进口Mazda CX-3(以下称CX-3)自然成为他们探索生活的完美座驾。在长安马自达看来,粉丝营销不仅是取悦粉丝,更要将其作为真正的主角,洞悉了粉丝用户生活中的精彩话题之后,长安马自达便以“生活”为切入点展开了一系列粉丝营销举措。

3月,长安马自达在星城长沙举办了2018年粉丝盛典,粉丝们走上舞台,分享他们和长安马自达品牌、产品的美好瞬间,再次定义了“粉丝主场”的概念;来自五湖四海的粉丝车主们共同见证了“致生活 不辜负”的品牌沟通主题的发布,年度粉丝营销大幕就此拉开。

随后,长安马自达携手湖南卫视《向往的生活》栏目,试图在田园之中找回生活最本真的模样。节目中透露出的那份对生活的纯粹热爱,如果用一个词来概括,那就是“不辜负”,不辜负相遇,所以拿出最好的东西彼此分享;不辜负生活,所以面对朴素亦能甘之如饴。或许世上并没有“理想生活”的标准形态,但长安马自达与《向往的生活》共同提出了一种可能:在远离尘嚣的田园中,一群可爱的人,一顿简单的饭,便足以构成理想的生活。

守拙归田园,自然要对时令节气了如指掌。《向往的生活》持续热播,长安马自达也着手古代历法中的二十四节气,在节气背后的意蕴中发掘有关“致生活 不辜负”的生活奥义。立夏时的生机盎然,在音乐人徐鲤的耳中,汇聚了成最纯净的自然交响乐;立秋时的闲适之感,在著名画家许宏泉的笔下,竟与传统国画中的留白美学相互交融。谷雨、芒种、夏至、大暑......每一个时节都蕴含的无限的可能,

在“致生活·不辜负”的品牌沟通主题之下,长安马自达进一步参与到用户拥车生活的场景之中。“星座”是年轻的长安马自达粉丝群体所津津乐道、心向往之的神秘“领域”,长安马自达就将星座选为连接品牌与用户的最佳“媒介”,并以拥车场景&星座文化&生活方式为基础打造“2018星座生活体验季——星·生活之旅”。在第二代CX-5与新昂克赛拉的带领下,全国各地的用户代表一同上路,感受星空浩瀚,探索造物之美。长白山的层峦叠嶂;玉龙沙湖的长河落日;太白山的怪石嶙峋;青岛海滨的红瓦绿树......驰骋在无边无际的自然之中,生活的边界也因此拓宽。星座文化与品牌沟通主题的高度契合,让越来越多的人感受到了星座拥车生活的独特魅力,“星座”成为了长安马自达品牌了解用户、吸引用户的“引力场”。

将粉丝作为真正主角的粉丝营销,让长安马自达年轻自信的品牌形象一路感染了无数年轻人,未来,长安马自达仍将力举“粉丝营销”大旗,为全国各地的粉丝、车主提供更为精彩的拥车生活。

更多企业及产品资讯请登陆长安马自达官方网站:

长安马自达官方网站:http://www.changan-mazda.com.cn/

长安马自达天猫旗舰店网址:http://changanmazda.tmall.com/

长安马自达“驭马族”官网:http://www.yumazu.com.cn/

Mazda3 Axela昂克赛拉官方网站:http://axela.changan-mazda.com.cn

Mazda CX-5官方网站:http://cx-5.changan-mazda.com.cn

Mazda CX-3官方网站:http://cx-3.changan-mazda.com.cn

更多资讯请关注微信公众账号“长安马自达”或扫描以下二维码

分享到:
热点:

流量统计

西安汽车展 | 关于我们 | 网站地图 | 招聘信息 | 联系我们 | 建议反馈 | 隐私权声明 | 服务协议 | 网站合作
Copyright 2015 - '+yearStr+' http://www.xaches.cn/. All Rights Reserved.江西 南方 兰州 版权所有 西安汽车展